吸睛指数爆棚！乐事最新美食纪录片，我也就看了100遍！

我开通视频号啦！

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）

“万物皆可内容，内容皆为商业”。

过去十年，内容在商业环境中的价值持续变迁，越来越多的品牌开始关注并布局内容战略，一个品牌的成功与否，取决于消费者对其认知，如何输出优质内容强化品牌自身形象，就是营销的关键之处。

依托内容营销的底层逻辑，乐事在近日就打造了#寻个地道味#IP，沿袭舌尖上的中国策略思路，无形中塑造了一波品牌暖心形象。

构建沉浸式美食纪录片

乐事创意开启“寻味之旅”

从本质上说，未来的内容创作考验的是品牌讲故事的能力，而不是用户对时长的承受能力，企业要做的是回归故事的原点，用扣人心弦的内容，最大程度上吸引消费者的目光。

7月15日，乐事联合巨量引擎推出沉浸式美食纪录片《寻个地道味》，邀请乐事寻味官腾格尔、 张欣尧、姜思达、VaVa、贫穷料理、嘎嘎锤娜丽莎，去往内蒙库布齐、青岛、福建福安、成都、西安等地，循着舌尖的记忆，追溯城市的地道味，开启寻味之旅。

为了不错过人生一大乐事：吃，乐事率先推出沉浸式《寻个地道味》先导片，用“诗和远方”的镜头既视感，将一种“地道味”展现地淋漓尽致。

就如乐事寻味官张欣尧的内蒙古之旅，与两位坚守沙漠的治沙人一起，在中国第七大沙漠库布齐沙漠开启一场“寻原”美食之旅，透过旅行背后，致敬的是无数坚守沙漠的治沙人。

《寻个地道味》第二站“寻爽”篇来到青岛，姜思达徒手爬上近十米高的桅杆，首位完成环球航海的中国女性宋坤也分享了帆船如何改变她人生节奏，帮她完成环球航海壮举的精彩故事。

大帆船、啤酒杯、烤生蚝……写实的风格与近日常的环境相互呼应，夜市的霓虹灯、乡间的石板路、草原的蒙古包……#寻个地道味#还原了不同城市所具有的独特风格，恰到好处地将食物与景观有机融合。

这就在无形中制造出了极大的沉浸式观感，宛如身临其境一般，在探讨关于人生大道理的同时，为用户带来了一个体验不同城市独特文化韵味的途径与空间。

打造#寻个地道味#自有IP

以美食映射人生百味

循着舌尖的记忆，追溯城市的地道味。充满特色的不同城市的当地元素不仅能拉动人们的思乡之情、建立起情感共鸣，还能生动地为不同城市代言、凸显出品牌的包容性，乐事的高明之处就在于对人生百味的解读。

可以注意到，这一次的寻味之旅表面上抓住了人们倍加关注的吃喝领域，以博主的身份带人们感受当地的风土人情，但实际上是对人生内涵哲理的诠释，以美食映射出人生百味；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

7月15日，乐事携手巨量引擎联合出品沉浸式美食纪录片《寻个地道味》于抖音上线，拉来腾格尔、 张欣尧、姜思达作乐事寻味官，并在线上释出#寻个地道味#话题，瞬间引发了网友的关注热潮。

在第一期“寻原”与第二期“寻爽”相继发布下，大众对话题的关注度迎来最高潮，借势网红及流量明星的影响力，最大程度上覆盖年轻圈层，促成话题涟漪式扩散传播效果。

看似一场单纯的“寻味之旅”，寻找最为地道的地域风味，但实则是讲人生哲理与城市文化，借助极富质感的内容，撬动#寻个地道味#IP流量势能，进一步打造品牌自有IP。

对于今天的品牌来说，IP已经不再是一个陌生的名词。从星巴克“猫爪杯”火爆出圈，到优衣库与众多品牌跨界联名，营销领域的IP之风从未停息过。

但品牌与知名IP的捆绑，通过跨界合作创造新鲜感或转嫁新元素到品牌身上，只局限于短期的销量增长亦或是声量爆发，难以形成品牌的长期价值。

超励志的日本广告

乐事持续性以优质内容填充#寻个地道味#IP,，最大程度上激活了用户关注度，区别于常规的IP联名营销，#寻个地道味#旨在成为品牌自有IP，为后续营销带去有效铺垫。

强化产品“地道”标签

赋予品牌温暖底色

回归心灵的寄托，寻找属于自己的味道。与其说《寻个地道味》campaign只是打造品牌自有IP的举动，不如说乐事借内容营销之法，在强化产品“地道”卖点的同时，逐步塑造起品牌暖心形象的过程。

随着90、00后一代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，品牌如何与年轻消费者建立稳固的情感联系，远比单纯的广宣产品功能性价值更加重要。

内容营销，正在对营销市场进行全方位的重构，是一种企业的战略营销方法，真正把内容营销转化为对用户有价值的信息和服务，吸引用户，打动用户，实现商业转化。

不难发现，乐事《寻个地道味》的系列TVC，其核心在于对“地道味”的诠释和捆绑，通过从产品的口味入手，用城市特色来赋予产品更多附加价值。

而乐事的讨巧之处就在于对形象上的塑造，看似在讲不同城市地道的特有美食，实则是一场人生哲理与城市文化的交流，充分构建和提升品牌暖心形象。

就如《寻个地道味》第一期“寻原”，携手乐事寻味官张欣尧走进内蒙古，第一次进沙漠的张欣尧一度表情管理失控，但最终却被治沙人的梦想而触动，背后是对治沙人的致敬。

现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神，他们才会成为该产品的忠实用户”。

内容营销某种程度上就是一种思维模式，以内容为支点，让每一次传播、每一场活动、每一个触点，都变得更具社会化和生命化，对于已积聚一定影响力的品牌而言，内容营销无疑更加适合深化品牌形象，实现“商业性”到“社会性”的营销进阶。

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